Процесс создания качественной рекламной фотографии гораздо глобальнее, чем принято считать. Большинство фото-дискуссий крутятся вокруг технических приемов съемки, которые бесспорно очень важны. Но важнее другое. Хорошее визуальное воплощение замысла заказчика невозможно без организации ряда сложных процессов. Для создания даже плохенького автомобиля Вам нужно четко понимать кто его покупатель, кто, чем и как поможет Вам на всех этапах разработки, производства, продажи, сервиса и даже утилизации этого авто.
Само производство важно, но почти бесполезно без четкой организации всех процессов от начала до конца. Ошибки на любом этапе стоят слишком дорого. Многим кажется, что создание рекламной фотографии проще производства автомобилей. Именно в этом ключевая ошибка. Фотография не машина, на ней не прокатишь заказчика вокруг студии. Нет однозначных критериев. И только настоящий рекламный фотограф знает, что весь процесс от начала до самого конца нужно выстроить точнее, чем механизм швейцарских часов. Как? Есть готовые чертежи или схемы? Да именно о них и идет речь.

Упрощенная схема выглядит так:
Работа с заказчиком. Переговоры о сроках, цене, форме оплаты и многое другое. Но главное, о том, что именно заказчик хочет сказать фоторекламой и кому.
Построение визуального ряда. Любой изобразительный образ находится во взаимосвязи с окружающим миром. Например, фотография, висящая на белой стене, воспринимается иначе фотографии, весящей на черной, зеленой или полосатой стенке. С рекламной фотографией все намного сложнее. Изначальную идею реклама должна сохранять, находясь в журналах и на плакатах, в интернете и на витрине, среди «братьев» созданных той же фирмой и «соперниц» созданных конкурентами и так далее и тому подобное.
Построение визуального образа. Хорошую фотографию сначала нужно создать в голове и только потом воплотить с помощью света, камеры и печати в жизнь. Способность фотографа четко донести до заказчика свои идеи еще до их воплощения сильно облегчает жизнь.
Подготовка к съемке. Понимая, что именно Вы должны создать Вам легко решить, какие технические и человеческие ресурсы вам нужны, какие приемы съемки и постобработки использовать.
Съемка. Один мой знакомый чуть не умер у полного холодильника, когда его жена уехала к больной маме. Он не умел и боялся готовить. Фотосъемка не сложней кулинарии. Если хорошо знаешь фото-рецепты и набил руку, то «готовить» и создавать уникальную рецептуру приятно и легко.
Пост обработка. Есть вещи, которые легче сделать на съемке, но есть и такие, которые проще создать в Adobe Photoshop. Ретушь – это мощный инструмент, но только один из огромного ряда и имеет серьезные ограничения. Очень многие переоценивают значение ретуши.
Печать. Под этим термином нужно понимать не только печать как таковую. Работу нужно изначально создавать с учетом того как, где, на чем и кому ее хотят экспонировать.
Сдача работы. Это один из важнейших этапов, от которого во многом зависит карьера фотографа.
Послепродажный сервис, самореклама, репутация. Многие уверены, если работа сдана и деньги получены, то все – конец. Но нет же, все только начинается!
Поиск новых клиентов и работа со старыми заказчиками. Многие знают, что работать с постоянными заказчиками очень удобно и приятно, а самое главное не требует много сил и энергии, чтобы их удержать. Куда сложнее находить новых заказчиков и гораздо сложнее, а подчас невозможно, вернуть клиентов, у которых ты потерял доверие.

Секреты работы с заказчиком Вы узнаете на нашем ресурсе fotopraktik.ru. Так же здесь найдете много интересной и полезной теоретической информации, и практических занятий.